La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) ha hecho balance de la publicidad del sector en la pasada campaña de Navidad, destacando el alto grado de cumplimiento de los anuncios al nuevo Código de Autorregulación, vigente desde mediados de 2011.

El estudio hace también hincapié en los valores simbólicos representados en la publicidad de juguetes, donde la diversión aparece como argumento principal (en un 40% de los anuncios analizados), seguida de la amistad (30%), el poder y la fuerza (22,50%) o la competencia (16,25%). Sin embargo, otros valores, como la creatividad o la integración, tienen una presencia muy poco significativa y desde AEFJ opinan que deberían promocionarse más.

En cuanto al género, destaca de manera significativa que en el 40% de los spots analizados están presenten niños y niñas, frente a un (23,7%) de anuncios en los que sólo aparecen niños, un 17,5% en los que sólo aparecen niñas y un (18,7%) en los que no aparecen menores, sólo el producto.

Las organizaciones sociales, sin embargo, piden un mayor esfuerzo en este terreno.