El sector juguetero está inmerso en su campaña de Navidad, de la que espera obtener unos resultados positivos ya que, pese a que las ventas se han reducido en un 4,5% en lo que va de año, en cambio, se han producido aumentos en las ventas denominadas estacionales (Semana Santa y vacaciones de verano), lo que supone una tendencia ligeramente más positiva que la del resto del mercado y productos de consumo. 
Según el Presidente de AEFJ, José Antonio Pastor,  “esta Navidad va a ser un reto, no por ello menos especial. Los juguetes seleccionados por los compradores podrán presumir de haber  superado un proceso de decisión mayor que en otras ocasiones y esta condición hace aumentar su valor”. 

En cuanto a las exportaciones, durante el primer semestre de año se reducieron en un 4,98% respecto a 2010, un descenso motivado porque gran parte de las ventas fuera de  España se realizan en filiales situadas en el extranjero (en China mayoritariamente), y los datos  no  computan a nivel nacional.  Sin  embargo, en la provincia  de Alicante,  que concentra la mayor parte de la producción de juguetes en España, las exportaciones han aumentado en un 6,83%.    

En el marco de la presentación anual de los ‘Juguetes Estrella’, el 3 de noviembre, la patronal juguetera daba a conocer un estudio sobre los nuevos hábitos de compra, elaborado por el Observatorio del Mercado del Juguete de AIJU.

Según ese informe, el consumidor realiza una compra mucho más meditada que años anteriores y la adquisición del producto es el resultado de un proceso de toma de decisión más minucioso, en el que se realizan comparaciones, se analizan necesidades y se valoran las  características. El precio se convierte en un elemento fundamental a la hora de decidir, pero no el único.
Se tiene en cuenta la marca y la licencia del juguete y se busca el valor educativo, donde se estimule el aprendizaje y la imaginación.
 Internet, además, es una herramienta que se usa cada vez más para buscar juguetes para los más pequeños.